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"冰桶挑战"出奇招 科比C罗等巨星"赶时髦"

A-A+2014年8月19日10:59新华网评论

  詹姆斯浇个痛快

  C罗浇向马塞洛

  被称为“冰桶挑战”的活动在正风靡世界。从汤姆·克鲁斯、贾斯汀·比伯这样的演艺明星,到比尔·盖茨、马克·扎克伯格等当红人物,再到詹姆斯、科比、博尔特、C罗、内马尔这样的体坛巨星,无一例外地加入到挑战行列。

  何为“冰桶挑战”?简而言之就是将一桶冰水,从头浇在自己身上,但在浇冰水前,需要对着视频向三个人发出“挑战”,并在之后发到个人的社交媒体上。而这三个被挑战者必须要在24小时内完成同样的事情,否则就要向ALS(肌萎缩侧索硬化症,又称渐冻人症)协会捐款。

  起源

  原创是越野摩托车手

  杰里米·麦克格拉芙是一名越野摩托车手,今年6月22日,他在个人社交工具上发了一段视频:将一桶冰水浇在身上,然后,分别点名了三个朋友,让他们也做同样的事情,如果无法完成的话,那么需要向慈善机构捐款100美元。这条带有娱乐性质的信息此后被转发了两千次。

  约一个月后,美国电视人马特·劳厄尔在一档电视节目中“复制”了类似的内容,这在某种程度上扩大了“冰桶挑战”的影响力。而在7月25日,美国一家ALS慈善机构在“脸书”上发布这样的内容:“你要将一桶冰水从头到脚浇下去,如果无法完成,就要捐款100美元。”随后,他们点名了三个“粉丝”,其中一个叫做皮特·费雷特斯,他曾经是一名大学的棒球明星,但因为肌萎缩侧索硬化症,不得不终止了运动生涯。费雷特斯患病后一直致力于治疗肌萎缩侧索硬化症的相关工作,而他在此后也接受了挑战,并带动了更多的参与者。

  奇招

   科比潜冰水大鲨鱼举空杯

  在短短几个月中,“冰桶挑战”在美国甚至世界范围内风靡一时。如今,很多具有世界影响力的人都进行了“冰桶挑战”的尝试,当然挑战的内容和形式也因人而异。

  大名鼎鼎的比尔·盖茨是这样接受挑战的:绝非是简单地找一个水桶,而是先拿着笔、纸、尺子等工具设计了一个架子,然后亲自安装了这个架子,完成后盖茨一拉绳子,冰水就“从天而降”。而在盖茨接受“冰桶挑战”的过程中,好几台摄像机同步拍摄,真可谓是精心。

  另外一个创意十足的是NBA湖人队球星科比。“飞侠”在一定程度上更接近“冰桶挑战”的字面意思。科比将自己完全“浸泡”在一个水温只有9摄氏度的冰桶里。在视频中,科比先是深吸了一口气,然后整个人潜入到冰水中。

  当然,接受“冰桶挑战”也不乏作秀者。习惯了在镜头前演戏的退役球星、“大鲨鱼”奥尼尔再次展现了自己的幽默天赋:他拿着一个空杯子,然后做了一个从头顶浇水的动作,接下来奥尼尔假装成被冰水刺激到的样子吱哇乱叫。

  正在欧洲度假的詹姆斯也接受了“ALS冰桶挑战”,此外他还邀请美国总统奥巴马参加这项挑战。此前,美国男篮就曾邀请奥巴马,但被后者婉拒。

  影响

   自媒体促进传播

  “冰桶挑战”能够在短时间内火起来,有几点成功的因素:第一它和慈善是密切相关的,所捐款项全部用于肌萎缩侧索硬化症的治疗。第二不断累积的名人效应和异常快速的自媒体传播,这些名人均是在自媒体上进行“冰桶挑战”,即使不接受挑战,也表示会捐款,像美国总统奥巴马。第三是“冰桶挑战”门槛很低,只要一个水桶,再弄点冰水就可完成挑战。“夏天让冰水浇一下,也是一件很爽的事情。”有不少人这样评价。

  当然,“冰桶挑战”的初衷和目的是为了引起人们对于肌萎缩侧索硬化症的关注,并接受捐款用于该疾病的治疗研发。而不长时间内,“冰桶挑战”所取得效果是巨大的。据ASL协会公布的数字,自7月29日到8月12日,他们总共收到了400万美元的捐款,而与之相比较,去年这个时段仅为112万美元。文/本报记者宋翔

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