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寻路改革特刊:“温交会”如何助力时尚之都建设

A-A+2014年8月10日09:19温州网-温州日报评论

  

  

  白云世界皮具中心吸引了世界各地客商。各专业市场是不落幕的广交会。

  

  北京路是广州最古老的商业街,这里最传统的街头修面工艺与现代珠宝店同样生意兴隆。

  温州网讯 只要是做商品贸易的,几乎无人不知广交会。

  自上世纪50年代创办以来,每年夏秋两季,世界各地商人云集于广州,越来越多的温州商人携带自己的产品或梦想奔向广交会,借助这一平台走向世界。

  盛夏时节,本报寻路改革采访小组来到广州。车行广州大道,跨过珠江,从琶洲大道一路行来,广交会威斯汀酒店、保利世贸博览馆、中洲国际商务展示中心、琶洲国际采购中心等五星级大酒店和综合展馆矗立路边,建筑风格争奇斗艳。路的尽头,有一座像飘扬着的音符的巨型建筑,这就是每年吸引全球20万采购商的广交会举办地——中国进出口商品交易会琶洲展馆,单体展馆面积达39.5万平方米,居世界第一。这里也是亚洲最大、世界第三的会展中心。

  广交会创办57年来,已成为中国目前规模最大、到会客商最多的综合性国际贸易盛会,年洽谈成交额约700亿美元,被誉为中国外贸的晴雨表和风向标。

  海珠桥边、流花湖畔、琶洲塔下,广交会会址的每一次变迁,都反映了这座开放的城市、这个开放的国家商贸业发展的不同高度,在有形建筑物变迁的背后,是围绕广交会发展起来的各种行业、专业市场、展览公司等。在“中国第一展——广交会发展史陈列馆”里,采访小组偶遇“会展注册经理”覃先生,他指着展区外面的高楼说:“从前这里只是珠江上的一个小岛,村民世代耕作,做梦也不会想到今日的繁华。”

  漫步在展区广场,沿路一个个幡旗上,“国际物流装备/叉车展(请上二楼)”“2014广东国际酒类博览会(B区三楼)”字样在风中摇摆。就在我们到达前一天,这里刚刚结束了中国(广州)国际金融交易·博览会,而酒类博览会两天后即将举办。作为全国最有影响力的三大会展城市之一,目前,广州共有207家展览公司,会展从业人员5800多人。2012年,广州拥有会展场馆1191个,举办重点展会377场(不包括国际会议88场),其中面积10万平方米以上的特大型品牌展览达14个。

  广交会开枝散叶,哺育了广州城内外众多的专业市场。夏日的倾盆暴雨中,我们在广州老城区逼仄的街巷里几番询问,才找到其貌不扬的荔湾广场,这里据称是全国最大的玉石批发市场,温州的许多碧玺石榴石专卖店在这里进货。专门从事流通经济研究的广东财经大学王元庆教授,把广州这1000多个专业市场的自发形成,归功于广交会。他认为,以广交会为龙头、专业市场为中心的完整商贸产业链,促成了广州商业的繁荣,这也是当下广州打造国际商贸中心的重要支撑。

  “注视我,就能转动这个世界”,这句大气的宣传语来自中国进出口商品交易会官网(俗称网上广交会)。改革开放30多年,不断壮大的广交会真正成了中国对外开放的窗口和缩影。

  记者手记

  从人头攒动的白云世界皮具中心,到地摊相连的北京路步行街……漫步“千年商都”的大街小巷,浓烈的市场经济气息热乎乎地迷了你的眼。都说温州人行商,广州人坐商——温州人把生意做到世界各地,广州人则坐在家中吸引全球来客,广交会是其最好的平台。如今,商行天下的温州人积聚了无数的商脉和资源,发展时尚产业,建设时尚之都更为发展会展经济迎来良好契机。探访广交会的发展脉络和辐射效应,或许可以为我们发展会展业,提高城市美誉度,助推产业提升以启示和借鉴。

  城市名片

  广州,地处广东省东南部、珠江三角洲北缘,濒临南海,毗邻香港和澳门,是中国南方最大、历史最悠久的对外通商口岸,被称为中国的“南大门”,为全国第三大城市,14个沿海港口城市之一,与北京、上海并称北上广。

  优越的地理位置,使广州成为中国最早对外通商贸易的口岸,历史源远流长,享誉全球的中国出口商品交易会(“广交会”)从20世纪50年代至今一直在广州举办,以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣膺“中国第一展”的称号。广州的商业网点多、行业齐全、辐射面广、流通渠道通顺,全市拥有商业网点10万多个,为全国十大城市之冠。广州还是全国三大金融中心之一,金融市场活跃。

  广州是会展中心城市,从机场到批发市场、市中心商业街、会展新城,各种崭新的、陈旧的展览会发布会广告随处可见。得益于“中国第一展”——广交会50多年的发展,广州闻名天下,城市功能、经济发展都得到长足进步,国际地位显著提升。

  如果说,改革开放之前广交会更多承担国家层面展示新中国发展成就的功能,那么最近30年,广州充分利用这个平台作引擎,展城互动,大力促进了本地二三产业、专业市场和外向型经济的繁荣。温州是全国较早发展展览业的城市,上世纪九十年代就开始连续举办鞋革服装产品博览会,2002年开始更名国字号——中国轻工产品(温州)博览会,打响了温州轻工产品的品牌。市委市政府新近出台的推进大都市区建设实施意见中,也明确提出要“办好中国(温州)国际时尚消费博览会,支持行业协会和企业举办春夏、秋冬新品时尚发布会……积极引进世界品牌代理商大会、国际著名品牌发布会、国际流行趋势作品发布会等主题活动,争取创办一批具有全国乃至世界知名度的大型展会。”

  对照广州经验,温州展览业如何在国内外叫响名头,从而带动本地产业发展,助力时尚之都建设?盛夏时节,“寻路改革”采访小组与随访专家一起南下广州,走访了琶洲国际会展中心、广州市商务局、专业市场,拜访广州高校流通经济研究专家,寻找广交会做大做强的密码和温州会展业的发展途径。

  对照广交会经验

  “温交会”的卡口在哪里

  第一期广交会租借广州市中苏友好大厦,当时场馆面积1.8万平方米。其后,展馆规模不断扩大,历经四次迁址,每迁一处,都带动当地旅游、餐饮、酒店、交通的大发展,直至现在的琶洲馆,展馆面积超过百万平方米,为亚洲最大展馆。附近还有央企保利国际贸易中心展馆、民营企业的中洲国际展示中心,以及遍布路边的五星级大酒店和各种服务设施。与此同时,广州成立了上千家展览公司,会聚各类展览人才,不断组织全国各地企业来广州参展,引入德国、美国等国外著名展览公司合作办展,一些成熟的展会则走出广州,到上海、北京、成都等地办展、开分公司,形成总部经济。

  问:温州办展览起步早、起点高,也有轻工产品的产业基础,为何近年声名不再?

  卢华茂:温州展览目前的集聚性不足,只能处于扶持阶段。早年的展览虽然声势浩大,但更多是融入招商引资、提升城市形象等功能,真正展会的作用没有得到充分挖掘,简单地说,就是专业客户来得少,办展的企业在现场看到的都是自己人。这些年,会展业的政府管理职能部门也是几经变迁,一直不太固定,去年刚刚归口市商务局。

  陈西强:成立于1994年的“德纳”是温州最早做展览业的,目前在北京、上海、广州、成都、重庆等地都有办展览或分公司。每年在做的温州国际皮革展、国际眼镜展、国际机床展在全国同行比较知名。从我们这些年市内外办展的经历看,坦白地说,温州有几点需要改进。一是展馆设施不是根据展览的需要而建,不好用,是温州展览人共同的痛。二是缺少专业人才,包括政府管理部门。任何展览都得有一定的延续性,但凡停一年,就会死。所以需要管理者和承办者相对持续、买家相对持续。每届的展览都必须早早谋划,而不是临时指定一个部门来承担。三是展览产品类别太多,定位不准,大杂烩的展览很难找到对应的客商来参展。一句话,就是会展专业化程度很高,我们没有按专业手段操作。

  对照广州专业展的发达

  “温交会”的方向怎么定

  除了一年两期的广交会,广州也几乎天天有展览,国际知名的有国际家具展、照明展、汽车展、广州国际服装节、亚太国际橡塑工业展、留交会等几十个大型展览,其中多个展览规模居亚洲第一位。不仅如此,广州的展览门类越来越专业,越来越细化。以服装为例,就有皮革节、牛仔服装节、童装节等,以展促贸,带动商业繁荣。

  各类专业市场和展会还辐射周边地区,比如佛山、东莞、清远等地,已经形成了一些有名的专业展会和针对相对低档市场的综合展会。

  问:都说会展经济需要城市的个性,眼下已是中国会展业发展的中后期,温州会展业该怎么走?

  卢华茂:会展业有市场需求,但定位不准的综合展比例肯定下降,主题性、专业化、区域性的展会或是发展方向。今年市政府主导的是两大展,一是第十届浙江(温州)轻工产品暨2014国际时尚消费博览会,二是第二届台湾名品展览会暨中国温州首届进口商品展览会。其他还有科交会、农博会、旅交会以及市场化运作的展览。

  陈西强:过去温州展览发展受阻与地理位置偏僻交通条件不好也有关系,如今温州动车开通,国际航班不断增加,成为浙南闽北交通枢纽,发展会展业是个机会,一定不能再错失。

  就时尚展来说,如果政府只是把它作为一个载体,为时尚之都建设造势,直言一句,为展而展难延续。从专业角度来说,办好时尚展,产业要做好两端。首先是创意,时尚是什么,是原创,是引领。米兰的时装、家具设计一流,其展览才可能吸引全球高端人才。所以,温州必须大力投资研发中心,形成独有的创造力和设计;其次,树品牌。时尚首先是大牌的融合,LV、GUCCI、PRADA这些大牌成就了意大利的时尚展。温州发展轻工产品,各行业都要推出自己的高端时尚品牌;第三是通过时尚展、时装秀,把温州的创意和品牌秀出来,逐渐让国际时尚知名人士认可。

  这个过程可能需要十年、二十年,要做好长期的谋划,毕竟,米兰时装展的影响力是几百年才形成。眼下先要得到温州人自己的认可,让温州人对自己的时尚有自信。我们的现状是即使企业老总出席公开场合,也仅仅平头、休闲服,时尚意识比较淡。

  对照广州展览高度市场化

  “温交会”政府企业如何作为

  据介绍,广州市每年会展扶持资金不到1000万元,用于扶持新兴、有几何效应的展览。政府主要是提供公共服务、打造品牌和对外推介。2012年底,广州市政府出台关于支持广交会做大做强的实施意见,并成立建设国际会展中心城市领导小组,成员包括全市40多个相关部门负责人和县(市、区)负责人,专门协调解决大型展会中出现的问题。今年6月底又通过了琶洲国际会展中心区控制性详细规划,将新建广交会四期展馆,新增28家酒店餐饮购物等配套设施,能同时服务25万客商、35万就业人口;增加6条轨道线,开通琶洲客运码头直通香港机场水上航线,实现25分钟到白云机场、1小时到香港。

  问:会展业是市场化程度很高的商贸经济,温州要发展会展业,政府和企业应该各自承担怎样的职责?

  卢华茂:比较起来,温州会展扶持资金还算多呢,今年达到1400万元,主要支持两大展。政府的优势是资源丰富,比如我们通过市侨办的渠道与上海领事馆沟通,为企业引荐好的项目;帮助展览企业与日本株式会社对接等。但具体展览应该交给市场,由专业公司去承担。

  在展馆建设方面,目前的国际会展中心场馆将来会以消费类展览为主,未来规划中的空港展馆则以大型专业类、国际类展会为目标。

  展览方面,未来将主攻三类,一是时尚类,就是前面提到的以时尚消费为主的国际品牌展示、走秀,逐渐让温州形成相关产业的贸易集散地。这方面我们有遍布世界的温商优势,他们很多人都在国内外运营代理国际时尚品牌。二是以温州产业为基础的专业展,比如皮革展、泵阀展、机械展、电器展等,为本地区生产企业做配套,促进产业转型、产品知名度提高。三是服务当地的消费展,比如节庆展销会、家居展等。

  目前,我们拟就的有关温州市扶持会展经济政策、温州市会展管理办法等相关文件,已经上报市里,等待最后论证。

  陈西强:会展业不需要政府在前台奔忙,也不需要多大资金补助,关键是做好营商服务。当务之急是建现代化的、好用的展馆,有空间才能有发展。二是有良好的推动机制,包括各种审批手续的协调功能,整座城市对展览从机场到车站的宣传力度;打造美丽之城,提高城市服务国际化水平,在酒店餐饮商店普及英文服务,等等。

  展览业的竞争不是温州本地企业之争,而常常是城市之间的竞争,比如国际鞋机展温州办成功了,宁波上海就没有机会。时尚展温州做大做强了,浙南闽北2000万消费人群就聚拢了。区域竞争不在于多,一座城市做精做大一两个大展就足够。以此观照时尚博览会,必须要有专业的团队,充分了解为什么办展、办展的对象是谁、达到怎样的效果,再去认真设计展览的内容、形式,政府一起推动,系统性操盘,才能有好的结果,千万不要做低质量的拼盘。

  本文转自:

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