绍兴美景 绍兴文化广电旅游局供图“后疫情时代，景区的发展必须打破门票依赖，经历自我阵痛，才能涅槃重生。”浙江省绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文广旅游局局长何俊杰日前接受采访时表示，疫情倒逼了绍兴文旅产业的转型升级，加速景区走多元化和创意旅游的可持续发展之路。
在“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”的江南水乡绍兴，乌篷船、黄酒、臭豆腐等构筑了鲁迅的故乡印象。
为了让文旅业重拾信心、重振旗鼓，绍兴推出了“预约免费游”。何俊杰称，免费游的推出除了促进文旅复苏，也是倒逼景区寻找门票收入之外的创收增长点。
市民游客在绍兴游玩 绍兴文化广电旅游局供图在乘乌篷船、游东湖等旅游项目的基础上，绍兴正进一步挖掘东湖文化、古运河文化、名人文化、茶文化等，串点成线，打造研学游、夜游产品，加快景点景区转型升级。
鲁迅故里是绍兴旅游的必到打卡点之一。疫情期间，景区推出“云研学”，开展“线上研学之旅”。百草园的大好春光、三味书屋的上课钟声、周家台门里的白瓦高墙在网上“触目可及”。
在已有800多年历史的沈园，近年出台的舞台剧“沈园之夜”，丰富了市民游客的夜生活，也为游客了解绍兴打开了新的“窗户”。据悉，沈园门票收入与其他收入比例已达到1：1。接下来，沈园将围绕该舞台剧着力打造“月光经济”。
江南水乡绍兴 绍兴文化广电旅游局供图“旅游业要实现可持续发展和经营，取决于契合游客需求的产品创新和服务品质提升，要做到独一无二，丰富多彩。”何俊杰说。
近日，抹茶考古游（越城区抹茶考古红色游）、日铸御茶游（柯桥区日铸御茶健步游）、云上茶香游（新昌县云上茶香丹霞游）等10条全新推出的茶游风情线，将乡村茶旅产品优化升级，做到可游、可观、可住，引导游客到生态优美、越茶飘香的地方休闲度假。
在新昌县穿岩十九峰景区腹地，绍兴版“迪士尼乐园”之称的狐巴巴星球乐园正在紧张建设中。未来，该乐园将成为集亲子出游、户外休闲、研学营地和文化体验为一体的运动康养旅游综合体，设有攀岩、速降、树顶飞索、冒险塔、山顶滑车等20多种户外运动的体育旅游IP产品。
“今年在建项目共有124个，总投资超1200亿元。”何俊杰认为，大项目将为绍兴文旅带来巨大的发展空间。
绍兴的乌篷船和黄酒 绍兴文化广电旅游局供图与此同时，绍兴正统筹推进文创大走廊和浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带“三带”建设。
据悉，嵊州和新昌正在打造联合体，以嵊州越剧、新昌调腔为载体，联袂演绎唐诗之路。
而在浙东运河文化带上，绍兴启动了浙东运河文化园（浙东运河博物馆）建设，将通过激活古运河沿线景区，挖掘沿线故事，将原本散落的运河文化串珠成链，聚起强大合力。
据绍兴市文广旅游局统计，1月21日至1月31日，游客数仅为去年同期的2%左右，2月份几乎归零，3月份约为去年同期的10%。
通过多举措促融合等一系列组合拳，“五一”小长假期间，寒冬后“暖流”渐回。截至5月5日16时，绍兴重点旅游景区景点累计游客同比恢复34.8%，全域景点景区同比恢复约45%，全市各大饭店前4天恢复率在50%以上。
