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Google大中华区总裁石博盟:助力中国制造转型“中国智造”

A-A+2014年6月21日12:37新浪浙江财经评论

石博盟先生石博盟先生

见到Scott Beaumont时,是在第八届APEC中小企业技术交流暨展览会现场。这位典型的欧美帅哥,长着有神的蓝眼睛和英挺的鼻子。但是他却有一个饶有文化的中文名——石博盟,以及一口算不上流利,但咬字绝对清晰的中国话,刚一落座,一句“你好,早上好。”赢得周围一片掌声。

 

中国感受:3个月的旅行和9个月的工作

来到中国之前,石博盟一直负责谷歌欧洲战略合作拓展业务,他一直强调的充分利用互联网,实现“文化、产品、品牌”三元素一体的联动营销,也是谷歌推广中的经典精神。所以对他的第一个问题,就是对中国的了解有多少、怎么看中国文化?

石博盟没有急于回答,而是略作思考后说:“其实很多很多年以前,我曾经在中国有过长达三个月的旅行,游览了中国的很多地方,喜欢这里的风土人情。从去年10月到现在,我又在这里工作了9个月,我的感觉是,中国是一个具有包容性的国家。我曾经站在上海外滩,眺望对岸的高楼,感觉这里那么接近未来。但后来,我到了北京,在那些有着故事胡同里漫步,我又觉得中国是个传统的、带着历史自信的地方,这点和英国很像,在英国那些有着许多历史建筑的街道散步,也有这种体会。”

所以,世博盟认为,这种传统与现代教会的地方,坚持走出去、走进来”,就显得尤为重要。他举了一个项目例子,名叫“Google艺术计划”。通过Google和中国一些博物馆机构的努力,已经可以让全球用户通过互联网欣赏到湖南博物馆、成都金沙遗址博物馆的藏品,以及台北故宫博物院的翡翠白菜。“目前,全球40多个国家,200多家合作伙伴中,已经有8家中国的艺术机构先后加入了该计划,并且更多的博物馆正在进行作品上传等工作。”

Google如此重视文化打造、文化宣传、文化交流的动机是什么?

石博盟的回答是:“艺术和文化没有国界,民族的就是世界的。中国有悠久的历史和文化,我们希望利用互联网这个平台,更好地向全球传播和展现中国的文化。”

 

中国市场:品牌的力量亟待加强

谈到中国市场和西方市场的区别时,石博盟不讳言,从前听说“made in china”时,西方国家第一印象就是廉价、低成本、高性价比。至于大品牌、奢侈品、高消费等关键词,则完全与之搭不上边。

“但是,这对于中国的市场来说,并不是一个很好的发展形势,要改变这种发展趋势,最需要做的,就是加强品牌的力量。”石博盟对此提出了自己的意见,他说,在帮助中国市场打造品牌的路上,Google也有很多值得一说的地方。比如在旅游、婚纱礼服,甚至机械重工等行业中,都有品牌拓展到全球市场的经典案例。

“四川省旅游局利用GoogleYouTube,成功地向全世界推广了魅力成都。而外贸电商企业网胜科技,则通过Google AdWords,找到了海外的目标客户。传统矿山机械企业河南黎明重工,甚至通过Google这些互联网平台,‘轻’渠道地将矿山机械这些‘笨’产品,销往全球130多个国家和地区。”

中小企业的发展是国民经济的命脉,带来了更多的就业,也拉动了经济的快速增长。石博盟表示:“在过去,营销主要是靠口口相传,互联网的出现彻底改变了以前的营销方式,只要在电脑前,中小企业主就可以把商品卖给大洋彼岸的用户。”而这,就是品牌打造的捷径。

 

中国智造:未来经济的增长点

在访谈的过程中,石博盟反复强调了一个词——“中国智造”,他还用中文重复“是智慧的智,不是制造的制”。

简言之,就是提升制造企业的的科技含量、智力成本,降低人力成本。也就是通常所说的,增加产品附加值。

为了说明这一点,石博盟举例说,2013Huawei Ascend P6上市期间,Google与华为合作实施了覆盖搜索引擎、展示广告、视频广告各平台的全面推广方案,最终结果是,华为终端的YouTube视频播放数在2个月的推广期间内,取得了超过500万次的在线观看,华为终端网站流量增长了40%该机型凭借纤薄机身、美颜相机等特性,收获了全球用户的认可和赞誉,华为品牌的美誉度也得到了大幅度提升。”为了进一步说明,石博盟还特地播放了这一段精彩的视频。

 

确如石博盟所言,通过互联网,让品牌、产品甚至文化走出去,是中国经济赢得全球市场的捷径,也是下一个阶段中国市场营销的重心所在。

 

 

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