疫情防控常态化后的首个春节,平安与喜庆成为关键词。2月17日,支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示,“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发:线上派红包增长近270%,有2.6亿人在线上写福送福。

  与此同时,在杭州,点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现大幅增长。市场回暖显著,新年也迎来数字消费的新气象。

  杭州人位列爱发红包第四

  中老年人热情高

  红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示,今年参与红包拜年上涨了267%,“红包”搜索量上涨538%。长辈们也更爱在线上派红包了,六十岁以上中老年人发红包增长了210%,收红包增长近430%。

  全国最慷慨红包地图也由此诞生,江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名,杭州紧跟上海、广州、深圳之后,位列最爱发红包城市第四名。 

  春节档日均观影次数上涨超5倍

  杭州位列最爱看电影第三

  疫情后的首个春节档回来了!随着《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》等大片火爆,支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多,贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人;3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。

  最爱去电影院看春节档十大城市出炉,北京、上海、杭州位列前三位。

  杭州人爱逛武林商圈

  商超年节型消费升级趋势明显

  春节长假对消费的拉动作用,也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%,最火爆的商圈前五位是:上海城隍庙豫园、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

  从商超销售来看,年节型消费升级趋势明显。过年期间最受欢迎的食物依然是火锅,据统计,大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。卖得最好的火锅底料口味前五名分别是:番茄、三鲜、清汤、牛油、菌汤。“不辣”成为了主流。杭州人喜爱清淡口味,销量前三的锅底口味分别是番茄、三鲜、清汤。

  留杭过年外卖点单量翻倍

  北方人留南方过年爱点饺子

  就地过年激发外卖点单量增长,年初一以来,饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍,年轻人“自主过年”的快乐里,奶茶螺蛳粉也必不可少。杭州的火锅订单同比翻2倍,奶茶订单同比4倍。不少年轻人过年也自律,杭州沙拉外卖同比翻18倍。

  与此同时,从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长,不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十城市来看,除了陕西、河南,其余八个都是南方省市,排名前三增长省市为上海、浙江和广东。

  同时,越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”,换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福,参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在杭州,鲜花订单同比去年春节增长110倍。

  对选择就地过年的人来说,通过异地下单,“外卖拜年”已经成为春节拜年新趋势。最爱投喂到外地的城市前五分别是上海、杭州、北京、深圳和广州。其中,杭州人最爱投喂的城市是温州、宁波和台州。 

  杭州位列本地旅游热门城市第一 

  滑雪场、洗浴中心也成打卡地

  “受疫情影响,今年没有去三亚,而是订了周边的亲子房。”杭州彭先生表示,带着老人孩子住了两天,就地过年也有了“休闲旅游”的感觉。飞猪数据显示,本地游预订上涨660%。另据支付宝数据,本地酒店消费和本地景区消费也都实现了翻倍增长,亲子房、滑雪场、洗浴中心成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。其中,杭州位列本地旅游热门城市第一,重庆、福州、合肥、成都紧随其后。 

  自驾与公共出行火

  一二线城市交通客流历年之最

  春节出门玩,更多人选择绿色出行。春节期间,支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年,从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。 

  在防疫的背景之下,安全也成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年,

  支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”,今年从上线至今累计服务人次超过13亿。健康码、返乡政策、核酸检测搜索最热,节庆期间午后成为“亮码”高峰。