阿U幼教机器人,阿U童鞋全新发布。阿U品牌创始人马舒建接受访问。 阿U幼教机器人,阿U童鞋全新发布。阿U品牌创始人马舒建接受访问。
阿U幼教机器人,阿U童鞋全新发布。阿U品牌创始人马舒建接受访问。 阿U幼教机器人,阿U童鞋全新发布。阿U品牌创始人马舒建接受访问。

  2015年5月1日,第十一届中国国际动漫节上,阿U幼教机器人携手阿U童鞋一起闪亮登场,这是阿U衍生产业链继续向纵深、向智能化推进的一大步。

  目前,阿U已不仅仅只是一家动漫内容生产企业了,这个五彩斑斓的动漫王国里,已经包含五大产业板块,除了出版物、音像、动画片、动画电影等内容产品外,还有童装、童鞋、休闲食品、家装墙纸等生活消费品,阿U幼教机器人、阿U智能鞋等智能产品,阿U国际卡通岛等亲子旅游产品,阿U幼教移动学堂、阿U亲子商城等互联网产品。

  阿U正在用互联网思维,全力打造成为一家全产业链的文创企业。

   阿U幼教机器人、阿U童鞋发布产业链继续衍生

  如果把阿U从2009年至今的发展划分为两个阶段,2014年5月阿U童装的发布,是个绕不过去的时间点。

  在那之前,阿U还仅仅是一家动漫内容生产企业,2010年,1000余幅阿U漫画完成,2011年4月,第一套10册漫画书出版发行,第一个月的销量达20万册,由此激发了同名动画片的开发。2012年8月,第一部《阿U》动画片在央视一套首播,随后在全国引爆、持续热播,而在苹果APP商城,70多款《阿U》系列主题游戏也表现不俗,最高单日下载量达到了1.5万次……

  继2014年5月阿U童装正式亮相,阿U也由此拉开了产业化的序幕。短短一年时间里,阿U的产品已涉及到五大板块:一是内容产品,包括出版物、音像、动画片、动画电影等;二是生活消费品,包括童装、童鞋、休闲食品、家装墙纸等;三是智能产品,包括阿U幼教机器人、阿U智能鞋等;四是亲子旅游产品,主要是阿U国际卡通岛(主题乐园);五是互联网产品,包括阿U幼教移动学堂、阿U亲子商城(移动电商)等。

  2015年5月1日,阿U的产业化步伐继续向纵深迈进。阿U携手回力童鞋暨浙江天宏鞋业有限公司举行阿U童鞋签约仪式。“回力”是中国驰名商标,也是中华老字号,品牌至今已有80多年的历史,阿U童鞋将传承“阿U之选、优质之选”的产品理念,与浙江天宏鞋业公司携手为儿童制造健康、优质的鞋,让“为成长加优”的品牌理念贯彻到产品的每一个研发和生产环节。预计到2016年,阿U童鞋的销量将达到300万双,童鞋这个细分品类的零售额将会突破一亿元。

  与此同时,此次动漫节上首次亮相的阿U幼教机器人,是一款融合了互联网与智能科技的创新产品。这款产品整合了在线教育、视频化课程、动画片等视频播放,早教故事、儿歌、绿色亲子游戏等适合儿童和亲子的各种应用。简而言之,阿U幼教机器人是一款基于互联网化思维的、应用于家庭互联的智能产品。阿U品牌创始人马舒建说:“阿U幼教机器人的技术研发,主要依托于哈尔滨工业大学机器人研究所,这是我国最早开展机器人技术研究的单位之一。而为阿U幼教机器人提供技术支持的,还有在机器视觉研发领域具有丰富经验的宁波慈星机器人技术有限公司。”

  马舒建还透露,接下来,阿U童鞋还将与智能化进行深度融合。阿U智能童鞋也即将诞生,与第一代智能鞋相比,功能会更加强大,续电能力最长可达一年。孩子只要穿上阿U智能童鞋,在日常生活场景下都可以记录当天的运动参数。家长可以用智能手机的蓝牙连接阿U智能鞋,读取并同步数据,比如APP将根据孩子的年龄、体重、身高给出运动建议。马舒建说:“这款阿U智能童鞋的另一个重要功能是定位,当父母带着孩子外出时,可以开启蓝牙防远离功能,设置好安全距离之后,当孩子跑出安全距离时,手机就会发出警报声提醒父母。”

  运用互联网思维 打造全产业链的文创企业

  “目前,杭州动漫产业的发展已经进入了质增阶段。”浙江省动漫产业学会副秘书长杨晶这样分析杭州动漫所处的阶段:

  “2014年,杭州11家企业的12部动画作品获得国家新闻出版广电总局颁发的播出许可证,占全国的3.3%,虽然从产量和占比上不是很高,但从质量和品牌影响力上看,却让人非常惊喜。”杨晶表示,“杭州阿优文化公司作为省内重点文创企业,其出品的系列动画片《阿U》不仅获得国家广电总局‘全国少儿精品一等奖’、‘中国十大卡通形象金奖’、去年还获得浙江省精神文明建设‘五个一工程奖’等代表性的大奖,更重要的是,阿U顺应了时代潮流,以‘互联网+文化创意+传统企业’的新模式进行了全产业链的布局,不但是我省动漫产业的一匹黑马,更是文创企业转型升级的代表。”

  这样的成绩与阿U一直以来做精“内容”、做强“品牌”、做好“产品”的策略分不开,当然也与文创产业与互联网思维的深度融合分不开,可以说,阿U正在用互联网思维全力打造一家全产业链的文创企业。

  互联网思维强调“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态,这是一个“以人为本”的新商业时代。如何在当下互联网的冲击下做好文创产业?你或许能从阿U的探索中窥得端倪。

  阿U童装从项目运行之初,就引进了互联网技术团队。由此,“云制造项目”应运而生。阿U童装的“云制造”项目,其本质就是把“设计的权力”交给用户,把“个性化”还给用户,目前,通过在阿U的电商平台亲子街网站(www.7kid.cn)可以实现云定制,用户可以自己指定服装的图案、文字、花纹,甚至自己上传这些素材。通过这个平台,“设计、制造”一件只属于自己的、独一无二的童装变得十分轻松、简单。

  此次推出的阿U幼教机器人,成为连接孩子和家长的一个平台,也是全面打通用户体系的一个大胆举动,它整合了在线教育、视频化课程、动画片等视频播放,以及早教故事、儿歌、绿色亲子游戏等适合儿童和亲子的各种应用。

  经过4年多的发展,一大批阿U动漫的受众已经成为了阿U的忠实粉丝,如何最大限度地激活粉丝,如何更好地与消费者互动?也成为阿U的一个新课题。

  阿U品牌创始人马舒建正在实施阿U国际卡通岛项目。通过比较研究日本、美国、韩国等国家和地区的很多主题乐园,马舒建认为,传统主题乐园以单向观赏为主的模式已经跟不上时代的发展。“互动和迭代才是互联网时代的主要特征,所以,即将在杭州湘湖旅游风景区落地的阿U国际卡通岛,将摆脱主题乐园的传统规划框架,更多地站在互联网与人连接的角度去重新思考。”

  阿U动漫的产业化探索,不仅仅对于阿U,而且对于中国动漫产业而言,都是一次有益的全新蜕变。

  现场问答

  问1:阿u要打造全产业链的文创企业,目前已经涉及哪些产业,未来有什么打算?今后的发展重点又是什么?

  答:阿U在衍生产业上的经营思路,主要采用我把它称之为窄授权的模式,公司主营收入通过核心产品的自主研发与营销而获得,不是通过广泛的品牌授权而获得的,它不同于迪士尼广泛授权的泛授权模式。

  继2014年5月开始,短短一年时间里,阿U的产品已涉及到五大板块:一是内容产品,包括出版物、音像、动画片、动画电影等;二是生活消费品,包括童装、童鞋、休闲食品、家装墙纸等;三是智能产品,包括阿U幼教机器人、阿U智能鞋等;四是亲子旅游产品,主要是阿U国际卡通岛(主题乐园);五是互联网产品,包括阿U幼教移动学堂、阿U亲子商城(移动电商)等。

  未来将主要聚焦于做稳“生活消费品”(如童装童鞋)、做强“智能产品”、做大“亲子旅游”(阿U国际卡通岛)这三大板块。

  今后的发展重点是移动互联网,主要是阿U幼教移动平台和阿U亲子商城。

  问2:全省或全市动漫产业目前处于怎样的发展阶段?取得哪些成绩,又存在哪些问题?您有什么意见和建议。

  答:目前,杭州动漫产业的发展已经进入了质增阶段。 2014年,杭州11家企业的12部动画作品获得国家新闻出版广电总局颁发的播出许可证,占全省播出许可证电视动画产量的24.3%,占全国的3.3%,虽然从产量和占比上不是很高,但从质量和品牌影响力上看,却让人非常惊喜。杭州阿优文化创意有限公司作为省内重点文创企业,其出品的系列动画片《阿U》不仅获得国家广电总局“全国少儿精品一等奖”、“中国十大卡通形象金奖”、去年还获得浙江省精神文明建设“五个一工程奖”等代表性的大奖。更重要的是,阿U顺应了时代潮流,以“互联网+文化创意+传统企业”的新模式进行全产业链的布局,不但是我省动漫产业的一匹黑马,更是文创企业转型升级的代表。

  至于我省动漫产业存在的问题及意见,我想说,路漫漫其修远兮,我们将与企业上下而求索。

  问3:现在互联网思维很流行,阿u是怎么在文创产业运用互联网思维的?

  答:阿U与互联网的融合发展,代表性的应用主要在两个方面:

  一是阿U童装的云定制平台。互联网+的时代,是个性化的用户时代,阿U童装的云定制平台已上线了,让人眼前一亮的是网上下单的每件衣服,可以完全由客户个人设计、定制。“要把用户本身纳入到公司的业务流程中来,而不是让用户在公司业务流程的外面。”带着这样的思考,阿U童装的云定制平台正在不断满足“个性化”的需求。

  二是阿U幼教机器人的推出。这款产品的背后就是一个互联网的云商店平台,包括阿U幼教移动学堂的各种学习课程,以及老师等可以在这个云端的平台上进行实时互动,让用户不出家门,就可以一对一上课。

  问4:阿u是扎根杭州的文创企业,近几年发展非常快,力推的项目主要有哪些?特别是在杭州乃至浙江有什么大动作?

  答:自从2012年8月在央视一套首播以来,仅仅用了两年半时间,《阿U》已成长为杭产动漫十年来国内收视率最高、重播率最多的动漫品牌之一,品牌知晓度在全国小学生中达到了63.3%的佳绩!阿U已经成为杭产动漫在全国的一张新名片。

  《阿U》是一个作品体系,是目前国内涵盖内容最多的动漫品牌之一,包括动画片600多集(已播出400多集)、漫画一万多幅(已出版2000多幅)、主题游戏(80多款),以及有声漫画近一万个、儿童文学作品30余部等。

   阿U今后力推的工作主要有:

  一是继续做好新动画片的创作和发行,巩固和加强阿U的品牌力,《阿U》第六部动画片即将在今年暑假播出,第七、八部也将于今年底杀青。

  二是推进动漫品牌的产业化开发,做强包括阿U幼教机器人、阿U国际卡通岛等主干项目。

  问5:注意到阿u将在湘湖风景区建一个卡通岛,能否介绍一下这个项目?

  答:阿U国际卡通岛,是由杭州阿优文化创意有限公司基于自主品牌《阿U》而投资建设的主题乐园,并且首次引进中科院的虚拟现实技术,计划打造成为一个以科技作为特色的新型乐园。

  阿U国际卡通岛落户的湘湖旅游度假区,是国家级4A风景区,与西湖、西溪湿地并列为杭州旅游业的金三角。湘湖,还是浙江文明的发源地,这里出土了世界上最早的独木舟,跨湖桥文化遗址还是国家级文物保护单位。

  湘湖也是杭州最主要的儿童旅游带,这里已有杭州烂苹果乐园、杭州海洋极地世界、湘湖金沙滩等旅游景点。阿U国际卡通岛的落户,通过差异化的娱乐项目建设,注入丰富的动漫文化和《阿U》动画片在全国各大电视台的宣传力度,将会进一步带旺湘湖的儿童旅游业。