从2017年起,槐花飘香的5月又多了一份节日气息。据悉,经国务院批准,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”,今年的主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展的新时代”。近几天来,由于我国迎来第一个“中国品牌日”,各行企业逐渐积极响应国家政策,“如何自主创造”话题热点不断。作为建设自主品牌重要一环的健康产业,“康恩贝”、“润馨堂”等不少优秀品牌代表“发声”,纷纷呼吁尽一份责任。

  “中国品牌”崛起涌现新秀展风采

  提起具有国际影响力的“中国品牌”,许多人脑海中闪现的是海尔、阿里巴巴、华为等家喻户晓得企业。实际上,更为乐观的是,“中国品牌日”设立之前,“中国品牌”群体已经相当庞大。据统计,到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居世界第一。其中,不乏优秀者已在全球舞台崭露头角。以“润馨堂”来讲,作为具有强烈品牌意识的企业,“润馨堂”在提升品质和服务的同时,积极展开了品牌建设的工作。

  据介绍,面对同仁堂、海信、五粮液等国内许多知名商标在国外被抢注的情况,“润馨堂”为保证拥有公平、公正的海外市场,也积极开展了“润馨堂”商标在海外的注册工作。 经过一系列的努力,“润馨堂”商标在欧盟的成功注册,为成都“润馨堂”药业步入欧盟市场做好了充分的准备。业内人士声称,正如“润馨堂”的行动,这样做不仅保障了“润馨堂”在各国的合法权益,而且对维护企业品牌,扩大企业影响,都具有积极的意义。

  讲好中国故事“品牌日”提升认知

  了解得知,随着“中国品牌日”的设立,接下来国家“发改委”将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。消息一出,大多数业内人士认为这对中国品牌而言是提升国、内外消费者认知的好机会。遗憾的是,国际市场对中国品牌的了解并不深入。对此,工业和信息化部的部长苗圩分享到,很多人到日本买马桶盖,实际上这个马桶盖原产地在中国的杭州。不难看出,中国企业或许在打造品牌之初要尝试讲好中国故事,进行具有中国特色文化的品牌塑造。

  言则其时则应言明其事,如上述提到的呼吁响应“中国品牌日”的企业中,“康恩贝”就在国内率先提出了“现代植物药”的概念;而“润馨堂”更是确立了具有中国传统文化气息的品牌文化,以“家文化,孝文化,寿文化”作为核心,融入了许多中医学养生文化的“精髓”,带给消费者深刻的印象。据了解,“润馨堂”品牌的顾客认知满意度在最近三年均保持在98%以上,因此也获得了来自政府和社会各界的高度认可。“润馨堂”方面表示,企业不仅要打造顶级保健食品研发生产基地,还要让广大消费者感受到中医的魅力,还要让世界听见中医的声音,感受到中医的力量。

  “中国品牌”还需要持续创新

  开篇所提到,“中国品牌日”今年的主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展的新时代”。对于主题的含义,品牌研究人士强调,“中国品牌”的打造不是仅仅提升知名度这么简单,美誉度、忠诚度等依托的是品牌背后的创新意识,企业需要提升自身在技术、生产、服务等各方面的品质。如透过“润馨堂”科研人员了解到,“润馨堂”坚持创新成为企业发展的持续动力,企业以每年营业额的20%投入产品研发和技术创新,至今已投入研发费用4000余万元。此外,为更好提升企业的社会公信力和企业知名度,提高消费者对企业的认知度和满意度,企业建立了会员专享图书中心,长寿文化展示中心,拟建国内首家中医药养生文化博物馆、老年康体中心、中医养生馆等。

  针对“中国品牌日”,专家还建议,打造自主品牌时企业还要注意消费者的“心态”变化,尤其是90后消费者,Ta们对国产品牌的发展至关重要,企业要学会传递方式上的创新;另外,互联网科技环境下企业面临转型的压力,在这个时期要学会利用好“中国品牌日”带来的机会,接下来还有很长的一段路要走,从制造到创造,我们都保持期待。

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