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皮革业做O2O行不行?

  • 来源:新浪浙江
  • 2015-01-22 15:05:59
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  如今各大传统企业的负责人都“言必称O2O”,不管是零售还是批发;食品、餐饮还是服装。而服装产业,这个网购中最大的品类,也正在被O2O改变着发展的态势,其对服装领域的渗透、改变乃至颠覆超乎了所有人的想象。

  2014年越来越多的传统服装品牌,开始试水O2O模式。越来越多的优质传统服装品牌已经在O2O方向上有了实质性推进,如大家耳熟能详的快时尚品牌优衣库、ONLY、欧时力、歌莉娅、奢侈品牌Burberry以及知名零售商银泰百货等,均可谓是线上线下互动销售的典范品牌。而像茵曼、裂帛、Artka阿卡等起源并成长与互联网的原创女装品牌更是在2014年中越战越勇。

  那么皮革业做020到底行不行?一切是否如表面看起来的一片形势大好呢?据中国纺织工业联合会2014年秋季行业调研报告,时下区域电子商务发展缺乏规划、仓储物流等电商公共服务建设滞后、第三方电子商务平台可选择范围狭窄、专业化解决方案及人才匮乏、网络销售推广成本高等问题也正日益凸显。今年以来,中国服装消费仍延续个位数的低增长态势,超高的库存让众多服企苦不堪言,而许多服装企业热衷线上营销,但其线上销售额还处于低位徘徊,产品单价不高,且线上线下冲突日益尖锐,让其几乎无利可图。

  作为皮革业的龙头企业,海宁中国皮革城董事长任有法表示,最大程度地提升用户的购物体验,是如今线下商城最迫切需要解决的问题之一。专业市场有着庞大的消费者基数,互联网技术能提供完善的客户体验,这两者的全面结合才能适应如今日新月异的竞争市场。继“海宁皮城”APP正式上线,让广大消费者以更新潮的购物方式获得更愉悦、更时尚的消费体验。皮革城还将在2015年打造跨境线上交易平台,不仅跨境更跨界合作,延伸企业经营领域;抢占互联网金融领域,高瞻远瞩因势利导,走在互联网的前沿。不得不说,海宁中国皮革城在互联网转型发展的每一步都走得极为稳健,却又迅速。

  据介绍,海宁中国皮革城在2014年1月通过举办中国皮革服装行业专属网络购物节“123购物节”,全国分市场联动,跨度一个月,累计实现APP下载2万次,发放红包5万个,累计金额1亿,带动实体市场交易额5亿,形成巨大的效应,也极大的扩大了“海宁皮城APP”的知名度与影响力。而借助“海宁皮城”APP,消费者可以实现购物流程的移动化与支付过程的便捷化。从2014年“双11”数据来看,移动端购物已经占据电商的半壁江山,APP也成为与消费者互动、线上向线下引流的重要手段。记者了解到,皮革城内的商家都将陆续入驻“海宁皮城”APP,打造一个与线下全面、真实对接的线上商城。消费者只需通过一部手机,就能轻松参与,实现优惠信息送达、线下实体导购、移动手机支付等功能。通过下载“海宁皮城”APP以及扫一扫线下的海报二维码,就能领取到红包,拿着电子红包到皮革城换取纸质红包,就能在合作商家抵价使用。据悉,本次主办方将派发总价值2亿元的购物红包。活动时间将持续到2015年2月15日。

  传统服装行业的O2O实践拥有共同特点,即是从线下到线上的推进,线上渠道作为实体渠道的扩张和补充。那么以海宁中国皮革城为代表的皮革业O2O转型到底能否成功呢?让我们拭目以待。